Dan Pandrea

Fundamentals

Veți spune că Black Friday este încă departe, însă fiți convinși de faptul că principalii retaileri din România pregătesc terenul pentru cea mai importantă “sărbătoare” comercială. Cu adevărat impresionant este faptul că Black Friday era un concept străin în urmă cu câțiva ani.

2011

Totul a început în 2011, când retaileri precum eMag, Asesoft Distribution și Flanco au introdus conceptul Black Friday în România, pentru a stimula piața electro-IT. Conceptul a prins la publicul român, punând consumatorul în fața unor reduceri de până la 60%.

2012

Putem spune că 2012 a fost anul în care retailerii au început să ia în serios Black Friday. Cu o gamă mai largă de produse aflate la promoție, vânzările au crescut cu peste 50%. De exemplu, eMag a raportat vânzări de €15.73 milioane, în timp ce Flanco a încasat cu peste 80% mai mult față de 2011, cu vânzări de €12.1 milioane.

Altex, Domo, PC Garage și evoMag au raportat de asemenea creșteri spectaculoase ale vânzărilor față de prima ediție, cimentând definitiv importanța Black Friday pentru români.

Primele ediții au însemnat și multe lecții învățate (mai mult sau mai puțin) în ceea ce privește pregătirea magazinelor virtuale. Cu toate că românii preferă în continuare să testeze produsele direct în magazin, numărul de solicitări de Black Friday a dus la imposibilitatea accesării de website-uri ale comercianților.

2013

Anul 2013 a continuat extinderea categoriilor de produse oferite spre comercializare, românii având posibilitatea de a achiziționa inclusiv mașini. Trendul ascendent al vânzărilor s-a menținut, de menționat fiind performanțele eMag: 250.000 produse comercializate și încasări de aproximativ €23 milioane. De asemenea, retailerul Altex raportase încasări de trei ori mai mari decât cele din 2012.

2014

Setea românilor pentru Black Friday nu a fost potolită nici în 2014, când același magazin eMag a raportat 400.000 de produse comercializate și încasări de aproximativ €34 milioane. Mai mult, eMag a fost magazinul care a vândut online cel mai scump produs, în valoare de €66.500.

F64.ro, cel mai mare magazin foto de la noi, a înregistrat peste 10.000 de comenzi în valoare de peste €2 milioane, demonstrând că românilor le place fotografia suficient de mult cât să iasă din zona de confort oferită de telefoanele inteligente.

2015

Trendul ascendent nu s-a oprit nici anul trecut, când românii au plasat 602.000 comenzi pe eMag, ridicând încasările retailerului la aproximativ €44.8 milioane. Cea mai recentă ediție Black Friday a impresionat nu doar prin numărul de comenzi plasate, ci și prin diversitatea produselor achiziționate (vă mai aduceți aminte de ofertele de achiziție a aurului?)

Ce ne învață scurta istorie Black Friday în România?

Deși este o “sărbătoare” de import, Vinerea Neagră a adoptat câteva particularități românești. Cea mai importantă dintre ele este raportarea la Ziua Națională – apropierea de aceasta a dus la devansarea cu o săptămână. Anul acesta, toate semnele indică faptul că ne vom alinia cu Black Friday-ul internațional, pe 25 noiembrie.

O altă particularitate este prelungirea zilei de reduceri pe durata întregului weekend. Unii retaileri extind și mai mult, până la o săptămână. Până în momentul de față, Media Galaxy deține recordul: o lună de oferte dedicate Black Friday, în 2015.

Indiferent de perioada pe care doriți să o dedicați Black Friday în 2016, vă recomandăm să începeți cât mai curând planificarea promovării magazinului sau business-ului vostru. Pentru noi, cel mai recent Black Friday a însemnat sute de mii de vizite îndreptate către clienții noștri și un revenue pe măsură.

Dacă cifrele din infografic îți surâd, hai să ne cunoaștem și să aflăm cum te putem ajuta în promovarea afacerii tale de Black Friday 2016!

foto via